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長安瓷磚品牌戰略升級,強勢邁入高質量發展新賽道

發布時間:2023-03-31閱讀:


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當前世界正處于大發展、大變革、大調整時期,新科技革命和產業變革正在深入快速發展,世界經濟整體發展環境面臨諸多風險和不確定性。面對當前的世界經濟環境,建陶產業正面臨嚴峻挑戰,發展路徑也逐漸深化,博弈加劇。把握消費趨勢、精準營銷、積極延伸布局成為拓展市場的新突破口。


長安瓷磚與國家電網、海爾、騰訊等中國品牌一同挺進“中國500價值品牌”,以傲人的成績領先中國建陶行業。2022年,長安品牌聚焦客戶需求,品牌戰略全面優化提升,通過品牌戰略升級、產品提升、VI/SI視覺升級、營銷創新、終端服務等多維度多元化發展,以高品質、高水平服務持續實現品牌勢能的破圈,強勢邁入高質量發展新賽道。


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01

核心戰略升級,實現程碑式的突破



伴隨中國疫情防控政策優化調整,工作生活全面恢復正常,中國經濟活力將進一步釋放,建陶市場將迎來新的發展機遇,在“雙循環”背景下,助力產業經濟新一輪發展。


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公司要基業長青,就必須不斷跟上時代變革的步伐。長安品牌戰略升級,是時代趨勢下的順勢而為,不僅要在“雙循環”新發展格局的指引下引領行業變革,同時在品牌的力量引領下,實現品牌輸出、產品輸出、服務輸出、管理輸出、營銷輸出等多維升級,力求在品質消費時代,贏得更多消費者的青睞。作為將軍陶瓷集團的核心品牌,長安瓷磚以“向大美而行”為定位,把脈消費“升級” 讓品牌差異化成為高質量發展內核。


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2023年對于長安品牌而言,是機遇與挑戰并存的一年,是加速優化結構、變中求新的一年,還是努力實現追趕超越式發展的關鍵之年,在品牌總經理周志強的帶領下,長安品牌戰略進一步明晰化,強化品牌形象建設、豐富產品矩陣、落實品牌戰略,長安品牌以堅如磐石的信心,只爭朝夕的勁頭,堅韌不拔的毅力,一路向前。


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02

洞察時代需求,煥新視覺系統



隨著消費者對于審美訴求和質感標準逐步提升,為了統一規范品牌形象, 提升品牌辨析度,長安瓷磚積極響應市場需求,VI/SI視覺識別系統和店面形象煥新升級,全面推動品牌煥新向上,再上新臺階。此次升級,長安以“東方美學”、“中國文化元素”為鮮明品牌特色,強化品牌符號的專屬性和特色感的同時,提升符合當代消費者的審美需求。


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在終端形象展示方面,長安品牌以年輕、新中式的格調,打造大氣、簡約品質生活家的新形象,運用場景化、年輕化沉浸式體驗,刺激消費者的購買欲望,展現店面的質感與細節,讓產品更生動、更有吸引力,進而成為實現業績增長的新利器。


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03

豐富產品矩陣,提供全方位品質體驗



產品多元化的需求,成為了存量競爭時期的必然選擇。而產品作為品牌的關鍵核心板塊,長安瓷磚一直堅持在自身領域深耕發展,隨著品牌戰略升級,長安聚力新消費時代,充分發揮資源優勢,重磅推出多元化產品,輕砂 · 原感系列、柔感 · 雅系列、奢石系列、簡素系列等新品,從產品光感、質感、色彩、風格、工藝等方面進行全方位升級,為消費者提供更高品質的家居生活體驗。


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在科技創新方面長安不斷優化,依托集團強大的產品力、服務力及智造體系優勢,2020年,斥資超10億元打造巖板研發智造基地,聚合國內外資源,推動巖板新品研發、產學研融合成果轉化、智能制造轉型升級。生產基地全線采用全球領先生產設備,用科技創新賦能品質變革,以昂首姿態邁入高質量發展新階段。


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強強聯手,前瞻戰略布局



18年來,長安瓷磚把“高效團隊、前瞻策略、先進技術、務實作風”作為建立核心競爭力的指導思想,與融創地產、新城控股、中國鐵建、海倫堡、奧園地產、敏捷地產多家知名企業建立緊密的合作關系,以滿足客戶需求為首位、踐行全方位細致服務,逐漸成為千萬家庭裝修用磚的首選。


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未來,長安瓷磚將以全新的姿態,瞄準戰略發展目標,不斷加強技術和產品研發,為消費者提供高品質高保障的“一站式家居體驗服務”,為實現品牌高質量發展竭盡全力,為打造行業領先的頭部品牌一路向前,以堅定的信念和決心,成為中國建陶產業發展的優秀踐行者。




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